啤酒业的十年：被市场抛弃燕京啤酒表现最差

日前，上证综指创出6124.04点的新高十年后，上证综指收于3378.47点十年沧桑，a股市场发生了质的变化上市公司数量翻倍，流通市值增长4倍多，千亿的巨额净利润涌现hellip

十年来，a股市场的啤酒行业发生了哪些变化最近几年来，中国啤酒市场硝烟弥漫，燕京啤酒，重庆啤酒等国产啤酒品牌纷纷被外资巨头上市杀今年6月，啤酒五巨头之一的燕京啤酒，在本该迎接大战的时候，却被曝出一个燕京啤酒关停部分工厂新闻这一消息无疑暴露了燕京啤酒mdash的尴尬处境，mdash业绩下滑，工厂停工

十年，巨头易主，2016年mdash市场出现了有趣的一幕，mdash而且啤酒和方便面都卖不出去由于国内高端消费低迷，大众消费疲软，2013年第三季度啤酒行业营收首次出现下滑，这种营收负增长最终延伸到了全年产量2014年，啤酒行业产量达到4921.85万千升，同比下降0.96%，10年来首次出现年度负增长国家统计局数据显示，2017年一季度国内啤酒行业产量974万千升，同比下降0.9%，二三季度形势不容乐观

值得注意的是，伴随着我国人口红利的逐渐消失，资源环境约束压力凸显同时，伴随着行业集中度的提高，竞争的激烈，销量的下降以及各项成本的上升，啤酒企业利润出现一定程度的下滑已经成为大势所趋燕京啤酒并不是第一家关闭工厂的啤酒企业近两年，大量啤酒企业关闭工厂，转向轻资产战略资料显示，华润啤酒率先关闭工厂，重庆啤酒也关闭了安徽亳州公司，关闭了一批亏损工厂青岛啤酒实际上已经通过搬迁关闭了一家工厂产能过剩，有效供给不足，是企业出售工厂，转向轻资产战略的重要因素

从8家上市啤酒公司公布的2016年年报来看，除了雪花啤酒和重庆啤酒，国内其他老牌公司的营收和利润均有不同程度的下滑其中，燕京啤酒从2014年开始连续三年营收下滑，去年净利润更是创下近十年来最低尤其是燕京啤酒持股50.8%的汇泉啤酒，2016年盈利167.95万元，同比下降92.70%

近十年来，中国啤酒行业的产品结构正在发生巨大变化国内啤酒的产销总量在下降，但高端啤酒的需求却越来越旺盛国家统计局数据显示，2016年，我国国内啤酒产量为4506万千升，比上年减少210万千升这是国内啤酒产量连续第三年下降受此影响，2014年前后归属于中国三大啤酒巨头的净利润也出现下滑

与国内啤酒产量下降的趋势相反，中国进口啤酒的数量在过去三年中大幅增加海关总署数据显示，2014年，我国啤酒进口量达33.8万千升，同比激增85.4%市场布局速度惊人

业内普遍认为，在市场饱和，销售增长空间不大的环境下，通过产品升级和每吨提价来追求更高的毛利率将成为企业的主要盈利渠道燕京啤酒相对较低的吨价也直接影响了公司的盈利能力

2015年和2016年年报显示，当年燕京啤酒营业收入分别为125.38亿元和115.73亿元，比上年同期下降7.15%和7.70%，归属于上市公司股东的净利润分别为5.88亿元和3.12亿元，同比分别下降19.07%和46.90%相关报告显示，燕京啤酒在提价和高端产品转型的业务上还有很大的提升空间

未来高端已经成为很多啤酒企业的生命线2017年一季报显示，对做了一些尝试，高端啤酒企业已经开始实现红色其中，青岛啤酒营收增长2.6%，净利润增长8.51%而燕京啤酒及其控股公司汇泉啤酒，并没有看到产品升级的明显效果

燕京啤酒行业引领营业收入下滑至十年新低。

2016年年报显示，燕京啤酒公司实现营业收入115.73亿元，同比下降7.70%，净利润3.12亿元，同比下降46.90%财报显示，2014年至2016年，燕京啤酒营收分别为135.04亿元，125.38亿元和115.73亿元，归属于上市公司股东的净利润分别为7.26亿元，5.87亿元和3.12亿元，逐年下降这是燕京啤酒自2014年以来连续第三年营收下滑，利润为十年来最低

数据显示，按地区分，燕京啤酒大本营mdashmdash华北去年营收下滑1.64%，而华东，华南，华中，西北地区营收明显萎缩，降幅分别为13.78%，9.69%，16.27%，15.57%此外，燕京四川南充工厂虽然规划产能达到50万千升，但2009年至2016年9月的总产量只有100多万千升，主要覆盖南充和川东地区，在成都和重庆的市场份额极低

从两位数增长到微增长，再到现在的负增长，啤酒行业整体增速放缓的趋势基本固定燕京啤酒在公告中指出，最近几年来国内经济增速放缓和啤酒产品创新不足，以及忽视对老年人和年轻群体的消费关注是营业额下降的原因

与过去相比，低质量，低价格，低规模，低性价比的时代已经过去，消费者需要的是高质量甚至高档次的产品产品创新是啤酒企业未来走出困境的另一个也是最关键的因素，这就要求营销回归产品的本源，回归消费者的需求未来国产啤酒如何走出困境，仍需在产业结构上多下功夫