名酒领衔高端白酒“涨”声不断

2019年，白酒行业发展趋近产量稳定，效益集中的趋势国家统计局发布的最新数据显示，2019年1—11月，国内规模以上白酒企业累计产量698万千升，同比增长0.5%白酒行业产量总体稳定

工业总量稳定，但龙头企业业绩突飞猛进12月中旬，两大白酒龙头企业茅台集团和五粮液集团均有官方2019年营业收入突破1000亿元，白酒主业再次稳中有进，取得新突破同时，国窖1573迎来了破百亿单品的历史性时刻，成为白酒行业为数不多的冲刺百亿营收的超大型单品

龙头企业在股市中逆势大增，其高端白酒产品当然是伟大的成就。

放眼2019年，白酒涨价已经成为淡季和旺季不间断的现象虽然白酒每年都在涨，但由于目前是行业调整期，行业内如此高调密集调价的行为并不多

2019年第一个涨价高峰出现在夏季选择淡季提价是白酒企业的常规动作进入5月，全国各地逐渐回暖，白酒消费进入淡季，新一波涨价潮来临经典五粮液的涨价最引人注目由于经典五粮液市场的不断调整，以及第七代经典五粮液珍藏版和第八代经典五粮液即将上市，许多经销商决定调整第七代经典五粮液，第七代经典五粮液珍藏版和第八代经典五粮液的市场价格2019年5月，第七代经典五粮液珍藏版上市，终端供货价969元/瓶，限量2件/店，终端建议零售价1399元/瓶6月，第八代经典五粮液上市，终端供货价959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶第七代经典五粮液的终端建议供货价为969元/瓶，终端建议零售价为1399元/瓶第七代经典五粮液珍藏版的终端建议供货价为999元/瓶，终端建议零售价为1699元/瓶借助升级版第八代经典五粮液，五粮液公司核心单品价格突破1000元，进一步抬升了高端白酒市场的天花板，随之而来的是一大波价格上涨，形成了飞天茅台供不应求和普通五粮液上涨的双主导局面

日前，洋河宣布大幅上调经销商向全国终端供货的指导价，最高涨幅超过20%其中，蒙三，刘猛每箱涨幅超过100元，蒙九达到1000元/箱

从涨价产品来看，名酒继续引领本轮涨价潮大多是畅销行业的大单品，是企业的形象提价不仅是为了酒企的销量增长和利润提升，也是为了品牌升级和行业地位的提升

与往年相比，2019年高端白酒涨价有一定的市场基础经过市场的消化，高端白酒的社会库存一直处于良性状态再加上中产阶级消费群体的扩大，消费升级明显，有很多渠道商主动提价，迎合蓬勃发展的市场形势

全新的高端白酒市场格局也已经建立名酒企业凭借高端产品，大大拉大了与区域名酒的差距与此同时，留给区域名酒抢夺高端白酒的市场份额已经所剩无几

2019年下半年，一骑绝尘的飞天茅台继续处于极大的领先地位，坚定地行走在2000元价格带之上第八代经典五粮液在1399元的价格带逐渐站稳脚跟其次是国窖1573，梦之蓝，青花郎等，不断试图通过控货提价来瓜分高端白酒的红利

2019年，高端白酒已经开战2020年，伴随着这场战争的延续，高端白酒市场将走向成熟，甚至格局将尘埃落定