争夺全球葡萄酒市场话语权中国向葡萄酒强国迈进

前瞻产业研究院发布的《葡萄酒行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》数据显示，2016年，中国葡萄酒消费量占全球消费总量的10.2%，总量为22.18亿升此外，中国葡萄酒产量攀升至世界第六位，占全球总产量的4.9%

伴随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，加上政府促进内需政策的实施，人民群众未来的消费能力和信心得到提振，有效刺激了中国居民对葡萄酒的消费需求同时，国家产业政策的支持和葡萄酒行业良好的发展势头，推动了中国葡萄酒市场的不断扩大

虽然经历了14年的高速增长，但葡萄酒制造业并没有出现任何增长疲劳2012年行业整体利润增速创历史新高，达到52.4%2013年以来，葡萄酒行业遭遇反Rdquo和Rdquo调查影响进入深度调整期，营收和利润增速一度为负2013年行业收入下降7%，利润总额下降19%

伴随着行业调整接近尾声，消费升级成为引领下一轮增长的主旋律2014年行业收入和利润总额增速均已转正，葡萄酒重回正增长轨道2015年行业收入增长10.81%，利润总额增长18.83%，2016年行业收入增长3.97%，利润总额同比下降6.59%

根据海关总署的数据，截至2017年底，中国共有3863家葡萄酒进口商，从事进口葡萄酒业务的企业超过3万家面对日益壮大的中国市场，千奇百怪的酒庄和第三方机构涌入，他们都试图在这里寻找机会显然，要做出好酒是非常困难的

中国葡萄酒市场容量越来越大，国产葡萄酒产量越来越多，进口葡萄酒领域的竞争越来越激烈，品牌竞争白热化这些问题是所有酒企都面临的在机遇与挑战并存的未来，中国在全球葡萄酒市场的话语权，影响力，消费力和议价能力亟待提升那么我们应该制定什么策略来实现这一点呢

话语权是全球影响力的体现。

面对缺乏葡萄酒知识和鉴别能力的消费者，葡萄酒行业面临着知名大品牌因假货横行而失去消费者信任，新品牌难以说服消费者购买的窘境。

中国拥有世界上最具潜力的葡萄酒消费市场，有潜在的消费能力，但无法转化为定价权Rdquo这样一来，无论是在产业链上，还是在消费链上，还是受制于人

中国如何在全球消费链中摆脱受制于人专家认为消费成Rdquo这很关键

首先，要正确评价中国在全球市场和产业链分工中的地位和价值。

其次，转型的关键在于市场现状，能拧成一股绳，形成强大的效果聚合效应。

第三，消费成Rdquo急需政府部门的引导在国家政策出台前后和日常操作过程中，要充分调查，掌握和了解行业状况，最大限度地引导行业升级，帮助行业协会在国际市场上立足Rdquo升职

品牌力是核心竞争力的体现。

同时，该机构表示，将继续看好中国进口葡萄酒的中长期走势，未来几年潜力巨大，预计2018年将保持15%以上的增幅，葡萄酒的大众化阶段还会持续几年，以低端需求为主，个性化，品牌化，高端需求逐渐增加，技术进步对葡萄酒消费升级，进口葡萄酒行业和市场的影响更强。

特劳特说:世界上没有最好的产品在营销的世界里，唯一的存在就是消费者的心智认知就是现实，就是一切因此，面对当前激烈的市场竞争，中小企业只能通过营销手段的创新和技术方法的调整来解决可以说，不是跟风，模仿，跟随别人做区域龙头，而是要做区域细分，不要抢所谓的第一，做自己的唯一，不要为了增加你的说服力而对你产品的许多特性沾沾自喜而是要精心策划独特的卖点，提炼核心概念来提高自己的杀伤力等等这是今天首先要解决的问题如果靠自己的能力解决不了，就不能再观望了，而应该主动寻求一个真正实用的外脑的帮助

品牌资产的积累和内容的生产是一个长期持续的过程，不能固步自封，更不能盲目跟风，做出改变企业要结合自身的资源优势，产品优势，市场优势等因素，进行品牌资产和内容生产的积累和整合在品牌资产和内容生产的积累过程中，树立品牌关怀，自信，诚信，热爱的核心理念非常重要要配合产品的功能定位，在产品和消费者之间建立良好的诚信关系