进口葡萄酒市场分化加速低价酒继续下探

2014年以来，进口葡萄酒触底反弹，但市场仍缺乏规范昨天在北京举行的精品酒业论坛上，中国酒类协会秘书长宋书玉透露，中国酒业的整体形势正在发生变化伴随着消费升级和消费需求多样化，行业正在发生结构性变化

第一财经记者了解到，在葡萄酒市场，精品葡萄酒的价格正呈现上涨趋势，而低价葡萄酒的价格竞争也在电商的推动下加剧国内灌装的兴起，带来了散装酒进口的大幅增长此外，2017年，一线，二线知名白酒市场的快速发展，带动了国内白酒市场由复苏转为增长，这一趋势在进口酒行业同样明显

目前我国中等收入家庭人口增长迅速，也被视为第二次人口红利宋书玉告诉第一财经记者，伴随着收入的快速增长，形成了一批能力较强的消费群体，他们的消费方式也从温饱型消费向享受型消费转变尤其是饮品方面，2017年有了新的变化伴随着追求生活品质的消费群体的消费带动了高端烈酒，名庄酒，精品酒的繁荣，进口葡萄酒的均价开始上涨

本月初公布的最新海关数据显示，今年1—9月，中国进口葡萄酒5.5亿升，同比增长18.2%，金额增长12.8%其中，瓶装酒进口量达到4.1亿升，同比增长14.8%

记者了解到，瓶装酒价格上涨，一方面是因为全球主要产酒国遭受自然灾害，导致葡萄酒产量减少，对市场价格预期造成一定影响。

根据国际葡萄与葡萄酒组织的数据，2017年全球产量预计将比去年减少8.2%，约246.7亿升，为50年来的最低点其中，意大利，法国，西班牙等前三大生产国大多遭遇极端天气，导致产量下降其中，法国葡萄酒产量预计将下降19%，至36.7亿升，为1945年以来最低

另一方面，伴随着消费升级，中国消费者的需求发生了变化，进口酒的品牌和精品酒的兴起带动了整体销量的增长。

据正在剥离白酒业务的中国食品最新公告，负责品牌进口白酒业务的中粮庄鸣汇连续保持高速增长2015年，中粮庄鸣汇营收1.83亿元，2016年为4.45亿元，同比增长160%，2017年上半年已经完成去年销售额的80%，金额为3.47亿元，而下半年是传统旺季在国内，同普股份和中葡股份三季报数据也显示，在高端酒领域分别增长了42.37%和9.77%

在海纳总经理卢先勋看来，近两年，虽然总量有所波动，但进口酒一直保持着较高的增速与此同时，国内市场也开始分化，进口葡萄酒被分成了两个市场:北京，江苏，浙江，上海，福建，广州等市场可以明显识别产品，属于升级市场另一个市场属于大众市场，量大但对品质要求不高而且从品牌上看，也是从过去的多乱专注于品牌

中粮酒业副总经理李时珍对第一财经记者表示，消费需求的扩大和消费结构的升级，意味着中国的葡萄酒市场正在迎来一个新的转折点目前，进口葡萄酒市场已经进入消费者主权时代作为国内最大的进口酒商，中粮庄鸣汇今年也调整了策略，将引入更多知名商业流通品牌和大精品酒品牌，覆盖多个产区和品类，以适应市场变化

值得注意的是，海关数据显示，今年散装葡萄酒进口量快速增长7—9月，散装葡萄酒进口量为5628.9万升，同比增长92.9%，1—9月的数字也增长了32%

散装酒进口一般用国产瓶装酒的原酒最近几年来，伴随着原瓶酒进口的增长，散装酒的增速并不快2016年散装葡萄酒进口量较2015年下降1.48%

葡萄酒专家王德辉对《第一财经日报》表示，今年以来，散装葡萄酒的进口确实有所加快一方面，伴随着中国市场葡萄酒消费的增长，尤其是大众化市场需求的日益增加，国内葡萄酒原料存在先天不足由于生产方式，种植成本，零关税等原因，同等品质下，国外原酒的价格远低于国内葡萄酒，也是凭借价格优势进入中国同时，虽然今年主要产酒国都出现了减产等问题，虽然对原酒的相关影响不会马上体现出来，但不排除部分企业担心原酒未来涨价而提前储备的可能

不过，王德辉也提到，国内葡萄酒生产出现了一些新的形式，比如不排除有些企业大量购买原酒，直接在保税区灌装，在国外打条形码等，这也可能是原酒进口加速的原因

记者了解到，保税区灌装的目的是追求更低的成本以应对越来越激烈的低价酒竞争

山东省某地级市的葡萄酒经销商李先生告诉第一财经记者，一般情况下，一瓶法国餐酒进口到中国的最低成本是12—13元，29元卖的话还是有利润的，对于当时市面上几百块钱的葡萄酒价格来说还是比较便宜的但伴随着这两年酒在电商的兴起，各大电商网站上随处可见89元到99元包邮的六瓶产品，给线下价格带来了很大的冲击因为酒本身比较重，易碎，包装和运费本身价格就不低