青花郎上调出厂价，郎酒高端化战略迈出重要一步

4月14日，四川古蔺郎酒销售有限公司发布《关于青花郎价格调整的通知》，文件表示即日起53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。

白酒涨价是常态，这背后是企业对产品品质和品牌的自信。更重要的是，涨价也是维稳市场价格、提振渠道信心的有力举措，这将大大激发青花郎消费市场活力。

值得注意的是，青花郎此次上调出厂价，对其站稳千元价格带具有关键作用。尽管青花郎的市场价早已来到千元，但郎酒的各种打法都为青花郎创造了价格、价值双升的空间。此次上调出厂价，也预示着青花郎品牌价值将迎来全新阶段。

纵观整个白酒高端领域，入局者甚多，尤其在酱酒热催化下，进入千元价格带厮杀的酱酒品牌更是不胜枚举，竞争也日趋激烈。但近些年，青花郎一直深耕品质，从建立品质研究院，到在遵循国家标准的基础上，发布执行极为严苛的“郎酒酱香产品企业内控准则”。从产区位置、车间标准、原料标准、酿制技艺（生长养藏）产品标准、产销原则六大方面进行规范，坚实保证了酒体品质。

郎酒对品质的极致追求，真正让青花郎顺应了市场高端化的趋势，真正成为规模和稳定性的超级大单品。而上调出厂价的核心意义就在于此，青花郎在品质加持下，爆发出的品牌势能以及在千元价格带的抗压能力，正是少数稳居千元价格带的品牌所必备的条件。郎酒完成了产品力、品牌力、渠道力的一次综合大考。

近年来，郎酒以郎酒庄园为载体，不断落实“三品战略”，围绕着“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”打造了一条完整的高端酱酒品质链条，并以此为桥梁，连接起了郎酒与消费层，成功实践了人、货、场营销模式。这样的结果是，消费者知青花郎，也了解到了青花郎产品背后的秘密。

郎酒更通过精准培育消费圈层，推动青花郎高端化战略的落地，使其品牌不断突破新高度，渠道和消费市场需求也在不断放大。

去年3月，青花郎战略定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”，青花郎高端化进程迈入新时代；今年3月，郎酒发布“郎酒酱香产品企业内控准则”，其中明确规定了包含青花郎在内的郎酒高端酱香系列产品的原料标准、酿制技艺、产品标准。

郎酒以“产品法”将青花郎品质线提升至最高水平。由此来看，青花郎提高出厂价也是品质消费趋势下顺其自然的结果。

还需注意的是，郎酒内控准则的出炉，更显示了郎酒扩产扩储、严控市场放量的决心。据悉，今年郎酒计划销售1.3万到1.5万吨酱香白酒，售完即止。

从今年10月起，郎酒会公布当年的储量、次年的产量，以及预计次年市场核心品项的市场投放量，但郎酒“不追求短期的、不合理的销售额”“不压货，不透支市场”的总体原则不会改变。

这表明，郎酒将通过严格管控市场放量，持续深入推动青花郎高端化战略落地。可以预测，未来青花郎缺货会成为常态。青花郎稀缺价值进一步释放，在愈发旺盛的市场需求下，青花郎的品牌价值将迎来爆发。