胡润榜背后的白酒江湖
万亿元市场容量的白酒行业，造就了一批亿万身家的白酒企业主财富榜不断切换的背后，白酒行业的发展逻辑趋于清晰
《中国经营报》记者注意到，在最新公布的胡润百富白酒行业企业家名单中，有3位企业家身家过百亿，新零售布局的企业家数据引人注目而以区域白酒品牌为主业的企业家，身家却缩水了
鉴于大部分白酒生产企业都是国企，上述榜单并不能反映目前白酒行业的全貌但有了这个数据，也可以大致看出中国葡萄酒行业发展的脉搏多位业内人士告诉记者
最新的2019胡润百富榜显示，有15家白酒企业上榜华泽集团董事长吴向东，郎酒集团董事长王军林，金牌集团董事长吴少勋的身家都在100亿元以上，三位企业家的身家增幅较大
吴向东，杨陵江和郝鸿峰都榜上有名，这充分证明了中国白酒流通的市场潜力中国酒类流通协会会长王信国告诉记者
民族证券研究报告显示，2017年中国白酒流通行业规模为1.27万亿元，未来为1.1万亿元至1.2万亿元，进入成熟稳定期但电商渠道渗透率低，O2O深化后仍有提升空间
多位业内人士告诉记者，这在一定程度上印证了中国白酒分销渠道的变革禁止三公消费后，白酒团购渠道萎缩，拥有大量零售网点的连锁酒业形成渠道品牌效应互联网的兴起改变了整个生态白酒销售渠道逐渐扁平化，白酒垂直电商崛起，白酒企业自建电商平台传统白酒经销商受到冲击
在探索酒水新零售的过程中，上述酒企走在了前列志华酒业公司2019年前三季度净利润接近3亿元上半年其营收接近20亿元1919年上半年营收24.47亿元
但与白酒厂商不同的是，白酒流通领域没有巨头企业，百亿门槛从未被突破。
在王信国看来，流通领域是白酒行业的重要组成部分伴随着整体渠道升级和环境变化，未来几年将有几家企业营收突破百亿元
上述金证券的研究报告提到，2017年，酒类电商行业规模为840亿元，渗透率为6.62%预计未来规模将达到1000亿元以上，渗透率8%~9%目前国内经销商的格局还是比较分散的在国内电商发达的条件下，可以产生超大型的O2O垂直电商研究报告提到
未来白酒不再分线上线下，融合是趋势，所以新零售会逐渐取代传统的分销体系，成为主流对于白酒经销商来说，尽快完善自身产品结构，实现管理技术的信息化转型，与有实力的白酒企业加强市场基础的信息化布局，开发创新产品，是未来重要的发展机遇白酒专家蔡说
虽然不少入围榜单的白酒企业在接受记者采访时刻意保持低调，不回复榜单排名等相关问题，但其个人财富在一轮轮变动中不断攀升却是不争的事实。
区域酒企突围战
地区酒企的现有情况也在榜单中有所体现记者注意到，区域性葡萄酒公司酒业的董事长李的净资产最近几年来大幅缩水最新榜单显示，他的个人财富为40亿元，与去年持平2015年个人财富80亿元
这与背后的主营业务情况大致相符在大部分上市酒企经营良好的情况下，青青稞酒的业绩却举步维艰最新公告显示，公司前三季度净利润预计下滑60%至70%公司认可缺乏对消费者消费趋势的把握，是主要原因之一
此外，稻花香酒业董事长蔡宏柱跌4%，迎驾贡酒董事长倪永培涨7%这低于王军林和吴少勋的净资产增长率
在中国食品产业评论员朱看来，白酒行业的分化日益明显，区域白酒的处境越来越艰难上述区域酒企领导的个人财务状况也客观反映了这一事实
与此同时，持有河南宋河酒业，老子酒业，贵州仁怀市茅台镇毛都酒业等多家酒企的辅仁药业董事长朱已从胡润榜单中消失伴随着主营业务辅仁药业的风头过去，业内也传出宋河酒业遭遇大股东抽血停产的消息
记者注意到，此前投入本土酒企布局的行业外资金撤离趋势明显日前，尹田控股宣布转让旗下白酒资产江西章贡酒业95%的股权在此之前，尹田控股已经布局白酒业务超过20年此外，维维股份选择剥离枝江酒业和贵州醇，联想将旗下白酒资产打包出售给老白干酒，海航集团出售贵州怀酒60%股权
朱表示，资本是短平快的，外界资本进入葡萄酒行业的初衷是贪图葡萄酒充裕的现金流如果这个诉求不能得到满足，选择退出也很正常
借助商业资本，酒企可以快速扩张，提升品牌影响力同时，规范运作有利于企业综合竞争力的提高但在这个过程中，需要鼓励和避免以资本投机为目的的持有另外，由于现金流充裕，要避免企业成为资本炒作工具甚至提款机，这对于一些历史悠久的地方名酒尤为重要蔡对说道
不同的是，国家级酒企和泛区域龙头酒企在这一轮竞争中收获颇丰与王军林和吴少勋一样，个人财富的增长率也很明显尤其是在王军林，其控股的郎酒集团有望在2020年登陆资本市场，届时个人资产将进一步提升，排名靠前而毛舞阳，汾酒，古井贡酒等企业近两年业绩呈现快速增长但上述企业多为国企，并未体现在胡润榜单中
经济学家宋清辉告诉记者，胡润百富榜不能完全呈现当前白酒世界的全貌不过，伴随着上榜人员的变化，也可以一窥当前白酒行业的发展趋势
对于区域白酒来说，前面有两条路一个是继续全国范围的布局，完善产品结构，实现企业的全国品牌影响力，另一种是寻找差异化路径，借助新零售和白酒酒厂模式开辟新赛道，从消费者层面进行新一轮的品牌和品类教育蔡对说道
