十张图带你看懂白酒行业的发展现状

最近几天，来自茅台集团内部的停止定制和代工产品的消息开始在网上流传，引发网友热议内部人士证实了此事，并表示叫停了各子公司涉及定制，贴牌，未批产品的业务，包括靖宇窖酒，茅台孝心酒等不仅如此，未经集团许可，相关产品和包装材料将被就地封存，不再生产销售

茅台经营品种多，对外投资以批发零售为主。

从贵州茅台股份有限公司外商投资企业类型来看，批发和零售业占66.67%根据企业查猫对贵州茅台股份有限公司的统计分析，共有12家企业对外投资，其中8家存在，2家在营业，2家注销此外，12家企业中，批发和零售业最多，占66.67%，其次是租赁和商务服务业，占16.67%

白酒产量减少，浓香型白酒需求最大。

2010—2018年，白酒产量呈倒U型增长2016年之前，我国白酒产量稳步增长，从2010年的890.8万千升增长到2016年的1358.4万千升，增长52.49%但2017年以来，主要受外部因素影响，白酒行业产量逐年下降截至2018年底，我国白酒产量870.2万千升，同比下降27.37%

受中央八项规定影响，当前政务需求明显下降，由于国内宏观经济的影响，业务需求短期内不会有大的起色，因此个人需求将成为当前白酒行业的主要驱动力

目前，中国白酒主要分为浓香型，酱香型，清香型，双香型和其他型从2017年整体销售情况来看，浓香型最受欢迎2017年，我国浓香型白酒的销量占比最大，占比为51.01%，其次是酱香型白酒，占比为15.31%此外，2010年至2018年，我国白酒行业的销售形势处于波动增长态势2017年，白酒行业销售收入5654亿元，同比下降7.70%2018年，受个体需求影响，2018年市场规模有望达到5857亿元

白酒行业竞争激烈，茅台市场份额最大。

经过多年的行业调整，以茅台为代表的规模以上白酒企业不断增加据统计，2017年，全国规模以上白酒企业1593家，同比增长0.95%尤其是高端白酒市场，竞争格局更加稳定这是因为高端白酒稀缺，品牌壁垒高，一般白酒品牌很难进入目前高端白酒市场以茅台，五粮液，国窖1573为主，加上梦之蓝等少数品牌

从市场集中度来看，2017年，茅台在高端白酒市场占比过半，达到63.5%，五粮液紧随其后，市场份额为25.9%，国窖1573只有5.6%的份额，其他品牌占5%。

另外，白酒企业在中国的销售是周期性的每年春节期间，白酒销量都会激增，之后逐渐回落到正常水平以五粮液为例2016—2018年期间，月销量均在600吨以上，2016年7月销量最低，为604.85吨，2018年2月销量最大，为5278.75吨从增长趋势来看，五粮液的销量在逐年增长2018年12月，五粮液，洋河，茅台销量分别为1256.33吨，628.97吨，289.13吨

从白酒行业Top6企业对比来看，呈现出以下特点:行业龙头企业有自己独特的品牌和主打产品，6家企业的销售区域以国内为主，只有贵州茅台和顾靖酒厂有国际直营业务，洋河股份，口子窖表现出显著的地域特征，以省内消费为主。

最后，从2019年春节期间部分白酒的销售情况来看，高端竞争相对平淡，二，三端费用增加，竞争加剧基层调研数据显示，茅台节后批价仍在1750元以上，供需一直处于紧张状态，批价坚挺，五粮液对主动付款的经销商给予一定优惠，批发价持平，销量增加节前销量超出部分经销商预期虽然旺季不涨价，但出货正常洋河，金世元和顾靖贡酒在春节期间都保持了快速增长