白酒企业加码数字化行业两极分化或将加剧
日前，北京商报今日记者了解到，泸州老窖股份有限公司集团全资子公司与其他企业合资成立，云顶――白酒定制产业的孵化与创新平台:正式上线平台依托线上商城，整合白酒供应链上下游资源，为有需求的用户提供集白酒设计，生产，罐装，包装，仓储，物流于一体的个性化线上定制服务
值得注意的是，汾酒集团和华为技术有限公司也于近期签署了战略合作协议根据消息显示，华为未来将深度参与汾酒全面深化改革，与汾酒集团共建智慧贵州茅台也在去年4月与华为签署了战略合作协议，双方将在智慧茅台等领域，充分发挥茅台在白酒领域的积累和华为在ICT领域的技术优势，进一步推动白酒行业的数字化转型发展
业内人士表示，在头部企业的带动下，白酒数字化趋势逐渐传导到商业端2020年，数字化已经得到全行业的认可是中国酒业下一轮竞争的制高点数字化有先发优势谁先布局，谁就可能率先抢占制高点
北京市酒类流通行业协会秘书长程进一步表示，白酒数字化其实很早以前就开始了，只是在2019年有一个节点性的突破数字化本质上是工具，帮助企业更好地做营销创新，所以不数字化就一劳永逸相反，企业需要快速提升营销水平
公开资料显示，2019年，中国数字经济增加值达到35.8万亿元其中，数字工业化增加值达到7.1万亿元，同比增长11.1%数字产业增加值约28.8万亿元，服务业，工业和农业数字经济渗透率分别达到37.8%，19.5%和8.2%数字化时代悄然来临，传统企业数字化转型成为趋势
伴随着白酒行业竞争的加剧，谁先找到新的出路，谁就能抢占先机但酒业数字化不仅要实现产品的数字化，还要实现渠道，终端，消费者的数字化，这是贯穿整个产业链的，对企业未来的发展至关重要
程表示，数字化作为一种工具，首先应该运营好用户比如对用户进行精准画像，了解他们的静态和动态信息，根据用户与品牌的链接程度进行分类其次，与用户建立链接，然后开发适销对路的产品最后是对传统数字化的升级，通过数字化提高营销效率，通过精准的数据做出理性的决策，提高投入产出比
其实白酒行业发展至今，行业马太效应已经逐渐凸显可是，当企业使用数字工具时，所需的工作量是巨大的有大量的基础工作和日常工作要处理，而中小企业没有相应的人力和财力更何况，在数据量不大的情况下，独立的数字营销可谓举步维艰
程表示，白酒市场的两极分化是产业升级的必然结果，数字化只是助推和加速了这一过程。
