郎酒被曝故伎重演向经销商压货上市之路或仍存变数

2019年对郎酒来说是关键的一年根据消息显示，根据郎酒集团董事长王军林提出的2019年工作计划，郎酒在新的一年将扩大产能，提升品质，尤其是顺利推进IPO工作，为2020年成功主板上市做准备

多年来，面对业绩压力和压货困扰的郎酒，在多次IPO搁浅后，重新上市之路能否顺利实现，只能拭目以待。

目前川酒公司六朵金花其中，只有剑南春和郎酒仍未上市至于这两家公司哪个先上市，业内认为郎酒率先上市的可能性较大因为剑南春董事长乔的介入，被指受贿，私分国有资产，剑南春上市恐怕短时间内难以实现

据《国家财经周刊》最近几天梳理报道，郎酒早在2007年就透露了计划上市的消息，其股改成立郎酒股份有限公司，在上市计划首次搁浅后，郎酒在两年后的2009年重新启动了上市计划，但此举再次搁浅那么，郎酒的IPO之旅能否一帆风顺

时隔近10年，郎酒第三次提出上市计划，再次引起业界广泛关注不难发现，郎酒在这个上市计划背后似乎更有底气

日前，泸州市通过泸州千亿白酒产业三年行动计划《行动计划》内容显示，到2020年，泸州白酒主营业务收入超过1000亿元其中提到郎酒股份成功上市，主营业务突破200亿元

除了政府层面的支持，郎酒自身营收规模的增加也为其重启上市的计划增加了砝码。

2019年，多家酒企公布了过去一年的销售业绩王军林还透露，郎酒2018年实现销售收入100亿元对于郎酒来说，这是一件非常重要且意义重大的事情

作为知名白酒企业，郎酒早在2011年就实现了销售规模过百亿但从2013年开始，白酒行业陷入调整期，恰逢郎酒掌门人王军林因相关案件被传唤协助调查郎酒业绩开始连续下滑，百亿目标一直拖到现在

该来的总会来关键是再次破百亿对郎酒来说是极大的信心支撑可是，此时郎酒又出现了压货行为

最近郎酒一直在向经销商压货，尤其是春节前《理财周报》报道:郎酒通过这种战术获得了短期的繁荣比如2011年突破100亿元营收但渠道的高库存让郎酒倍感压力2012—2017年这五年间，郎酒基本处于去库存的调整阶段

为此，报道认为，郎酒为了IPO再次压货郎酒已经上市三次，现在得到了当地政府的支持但从郎酒的高端布局和全国布局的程度来看，其IPO还有待冲刺

这里说的高端布局，是郎酒继红花郎之后推出的强势单品，青花郎，并为之打出中国两大酱香白酒之一，可是，该口号引起了业内人士的不满，声称郎酒的真实意图是利用青花郎削减天妃茅台的部分消费者，占领酱香型白酒日益增长的消费群体。

同时，郎酒过多的产品线影响了消费者对其品牌的关注例如，郎酒有酱香型产品红花郎和青花郎，浓香型产品郎牌特曲，以及双香型产品萧郎价格方面，这些中低端品牌涵盖了千元到几十元的价格区间同时也很难形成业绩的主要支撑

郎酒的主要问题在于产品线其产品线过多且分散，品牌产品不够专注，自然被市场资源稀释可见，郎酒重访上市档口，依然面临深层次的发展问题

在新的一年里，王军林提出要扩大产能，优先保证质量，理顺产品价格可是，要实现成功上市，还有更多的事情要做目前，泸州市政府已将郎酒股份上市作为当地千亿白酒产业发展的重要一步郎酒能否不负众望，有待观察