白酒旺季多家酒企提价瞄准中高端价格带

伴随着白酒进入旺季，很多白酒企业通过产品调价获得了更多的市场其中，仅11月份以来，国窖1579和方水晶提价对此，方水晶相关部门今日在接受北京商报记者采访时表示，价格变动是根据市场发展趋势而定对于方水晶来说，更注重渠道合作伙伴的合理利润水平，产品提价是价值链的优化和维护在业内人士看来，酒企不断调整产品价格一方面，在满足市场需求的同时，也在一定程度上表明行业将迎来新的拐点

进入白酒旺季，各白酒企业纷纷在节前行动，针对不同产品进行提价其中，自11月以来，国窖1573和方水晶已率先发布涨价通知

日前，河南国藏史圣宣布，12月1日起，钓鱼台国藏系列酒每瓶提价30元，11月11日，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装价格体系的通知》通知显示，自12月10日起，52度国窖1573经典装配额价格上调20元/瓶，紧接着，华北国窖公司也发布了52度国窖1573经典装提价通知，称从12月10日起，河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划中的配额结算价上调至每瓶850元，除了国窖1573，方水晶也进行了一轮价格调整日前，方水晶正式发布《关于调整部分方水晶产品建议零售价的通知》通知显示，即日起，52度方水晶middot计划，收藏大师版，52度方水晶middot酿造8号和52度方水晶middot珍8号禧年版，52度幸运装四款产品建议零售价调整其中，52度方水晶middot珍藏大师版建议零售价每瓶上涨60元，涨价后建议零售价为1039元，其他三种产品的建议零售价每瓶上涨了20元

对于涨价的原因，泸州老窖和方水晶给出了不同的回应。

泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心副总经理孟凌云今日在接受北京商报记者采访时表示，国窖1573是泸州老窖股份有限公司的核心战略产品，价格上涨也是消费升级的趋势但经销商涨价并不代表公司整体涨价，而是经销商自己的营销计划

对于方水晶相关产品的涨价，据接近品牌的人士透露，此次涨价主要是观察市场情况做出的相应决定此外，方水晶相关部分今日对京商报表示，本次涨价中的建议团购价和建议零售价仅供参考，具体销售价格仍由各商家根据自身实际经营情况确定方水晶此次提价有利于优化渠道价格体系，保障经销商利益，从而更好地规范市场，维护方水晶产品整体价格体系，提升品牌和产品的价值感

业内人士指出，基于国窖1573今年采取的多轮调价信息，不难发现国窖1573无论是分区域还是分产品，逐步调整的态势已经显露精制调整模式，在业内看来，符合企业的区域战略和品牌战略这样的价格变动，某种程度上与泸州老窖股份有限公司提出回归有关，行业前三Goal，国窖系列100亿目标是不可分割的接下来，国窖1573需要在巩固目前在中国高端白酒市场地位的同时，不断提升品牌在高端白酒市场的占有率如果不排除国窖1573的价格体系会有进一步的调整

关于人气和销量

针对涨价产品，北京商报今日记者走访了多家线上线下超市，调查各种涨价产品在北京的市场表现。

最近几天，北京商报记者在天猫官方旗舰店搜索国窖1573及方水晶相关加价产品，发现52度国窖1573经典500ml售价1299元/瓶，月销量1616笔，2度方水晶middot珍藏大师版原价1459元/瓶，每月售出8支，2度方水晶middot酿造8号原价682元/瓶，月销量228笔。

除了线上表现，北京商报今日记者走访了北京部分线下终端在北京沃尔玛宣武店，记者找到了52度方水晶的middot酿造8号售价446.9元，50度国窖1573特价促销999元，2度方水晶财富套餐售价598元该店店员告诉记者，进入消费旺季后，白酒消费总体需求较夏季有所增长，但消费者选择品牌认知度较高的产品

除了北京，北京商报记者今天还走访了天津市场尚超记者在天津新开路附近发现，52度方水晶middot酿造8号售价也是446.9元

瞄准核心价格带。

伴随着消费升级，高端产品成为消费市场的焦点因此，白酒企业纷纷提价除了11月份以来的几款产品提价，今年下半年以来不少白酒企业也纷纷提价，而且都选择了目标价作为中高端产品的价格

资深白酒专家蔡表示，目前千元已经成为高端产品的核心价格带只有踏入千元价位的门槛，才有相应的品牌势能从这个角度来说，酒企提价，占领千元价格带，更符合消费趋势

前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，目前，白酒可分为高端白酒，次高端白酒，中端白酒，低端白酒四个层次其中，高端白酒市场份额最高，占比42.9%，其次是低端白酒，高端白酒和次高端白酒，市场份额分别为33.6%，17.0%和6.5%

此外，有相关研究机构预测，未来3—5年，中国高端白酒的复合增长率将达到20%左右，次高端和中高端白酒的增长率也将保持在10%以上，而低端白酒的市场规模将被压缩。

因此，节前白酒企业瞄准中高端价格带集中涨价的现象有业内人士指出，产品价格升级是提升品牌价值的主要手段，是品牌产品化战略的结果同时，提高产品价格，切入高端价格带，也有利于品牌高端价格带的竞争

虽然有利于产品价格竞争，但业内有声音指出，今年以来，不少白酒企业提价升级产品经销商的采购空间在一定程度上已经被之前涨价的产品所占据所以，如果现在提价，可能获得的市场红利会更少

中国食品行业分析师朱表示，现在茅台价格下降，使得行业进入新的拐点，部分品牌的此轮白酒涨价时机并不乐观当这个节点涨价时，规模较小的企业品牌力无法支撑其在渠道中的话语权和对消费者的号召力