燕京啤酒发力中高端结构调整优势彰显
最近几天，燕京啤酒发布了2016年年报数据显示，报告期内，燕京啤酒实现营业收入115.73亿元，归属于上市公司股东的净利润为3.12亿元燕京啤酒在年报中指出，公司适应国家经济发展新常态和京津冀一体化发展战略的实施，重点进行产品结构调整，品牌结构调整和市场结构调整公司产品结构明显改善，品牌战略初见成效，公司综合实力不断提升
国家统计局数据显示，2016年，我国啤酒行业实现年产量4506万千升，同比下降0.1%可以说，从量上来说，啤酒行业的拐点出现了中国啤酒行业一直在不断兼并整合，市场日益饱和，啤酒行业处于微利状态为此，国内啤酒巨头纷纷调整产品结构，向中高端市场发力
中国酒类协会啤酒分会秘书长何勇指出，虽然国内啤酒产销总量在下降，但产品结构呈现上升和下降即低端啤酒下滑严重，高端啤酒增长迅速消费者的啤酒消费观念发生了变化消费变革时代，消费需求更加多元化，细分化，个性化啤酒企业正在努力满足消费者的质量需求何勇说
燕京啤酒高端结构调整优势凸显
数据显示，2016年，燕京啤酒实现销量61.3万吨罐，同比增长14.58%，鲜啤酒销量137万吨，同比增长3.79%。
燕京啤酒集团早在几年前就预见到了高端啤酒消费的发展趋势我们积极调整产品结构，扩大中高端产品产能，增强了产品的市场竞争力燕京啤酒副总经理谢说
伴随着全国布局的深入，燕京啤酒在当地市场受到更多消费者的欢迎根据消息显示，为了应对市场对高端产品日益增长的需求，燕京啤酒推出了一系列原浆产品，其中燕京原浆白啤就是精品的代表
目前，燕京啤酒已经处于产业结构升级的领先地位，形成了以鲜啤酒为代表的中档啤酒，以原浆白啤酒和纯生啤酒为代表的高档酒，以清爽为代表的普通酒三大相对清晰的产品线，其中中高档啤酒产品约占全部产品的三分之一。
双管齐下，积极拥抱+互联网+的
2015年9月，燕京啤酒官方旗舰店上线，标志着燕京啤酒的电商之路正式开启伴随着燕京啤酒拓展线上销售渠道，形成线上线下双管齐下，一方面，销售模式提升了燕京啤酒产品的知名度和品牌影响力，另一方面成功实现了从传统企业到的转型，Rdquo互联网，模式的转变
在河北，燕京啤酒推出开抢码消费者体验活动，创新的互联网营销避免了传统方式的颁奖麻烦，让消费者通过扫码了解啤酒，还能获得红包奖励，受到消费者的青睐在广东，燕京啤酒通过互联网+的营销给客户带来更多的体验
从鲜啤酒，生啤酒到原浆白啤酒，品类的精细化和多样化是燕京啤酒与时俱进的产品追求，不变的是其30多年来的卓越品质。
