高端白酒市场更趋集中化名酒企纷纷借力文化IP塑品牌

无论是3月31日的封店仪式，还是之前的经销商大会，重振品牌泸州老窖股份有限公司多次提及在泸州老窖股份有限公司重新强调对的渴望，重回行业前三之后，其重振品牌动作也加快了泸州老窖股份有限公司行动的背后，是国内众多知名酒企的品牌升级在行业内，想要通过文化IP推动升级的白酒企业远不止泸州老窖一家，方水晶等白酒企业也加大了品牌建设力度

利用国窖1573提升整体品牌形象

3月31日上午，在北京太庙举行了封藏仪式与此同时，泸州老窖股份有限公司高管团队签署声明，再次上调国窖1573仓位

3月底，泸州老窖股份也连续发布两份业绩预告，宣布2017年营收将达104亿元，重回亿营，2018年一季度净利润同比增长超过50%。

日前，在泸州老窖股份有限公司年度经销商表彰暨营销会上，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼表示，2018年是老窖重回行业前三的关键一年2017年销售收入同比增长50%以上，为泸州老窖股份业绩做出重要贡献的高端产品国窖1573是公司重回行业前三的重中之重

在前述会议上，泸州老窖股份有限公司总经理林峰也强调，2018年要求持续提升主营产品价值，占据浓香型第一品牌价值，有了国窖1573，优势市场巩固，国际市场布局等等，而且会成为单品过百亿

业内人士认为，泸州老窖有限公司在祠堂选择升级复制国窖1573的盖章仪式不仅彰显了公司以国窖为先的产品结构理念，也表达了希望国窖1573提升泸州老窖股份有限公司的品牌形象，在行业中占有一席之地。

在酒行业，泸州老窖股份有限公司并不是最近第一家在祠堂举办品牌活动的酒企去年9月，方水晶在祠堂发起了相关活动

名酒企业对祠堂情有独钟的背后，一方面是行业调性与中国文化息息相关，另一方面，通过文化占领塑造高端白酒品牌是白酒企业的目的。

前瞻数据库报告指出，伴随着白酒消费向品牌，文化等概念的集中，行业格局转型和分化的趋势逐渐显现伴随着消费升级和中等收入人群的崛起，高端白酒的业务份额和中高端白酒的价格空间将进一步打开，市场将进一步向行业龙头倾斜，中高端白酒市场规模将继续增加

在此背景下，一批中高端白酒希望以文化IP实现高端品牌序列的卡位。

从去年开始，青花汾酒冠名央视节目《读书人》，舍酒业与爱奇艺联手打造舍智慧课堂，方水晶创办首个酒业非遗基金，再到泸州老窖股份有限公司将藏封大典搬到祠堂，无不说明高端白酒企业正在寻求与更高端的文化调性相匹配。

塑造更好的品牌形象，有助于名酒企业提高中高端酒的市场份额去年茅台，五粮液崛起后，各大酒企都有加码高端市场的想法洋河捧手动同时带动整个蓝梦系列销售占比大幅提升，青花酒收缩产品线，推出蓝白50，郎酒以青花酒取代红花郎，剑指千元以上市场

这个衡量标准的依据是名酒的头部效应。

2018年中国白酒行业分析报告mdash市场形势及发展趋势预测显示，目前一线高端白酒以天妃茅台，五粮液，国窖1573为主，寡头格局稳定名酒业绩增速明显快于全行业，进一步证明品牌向名酒集中，行业复苏出现结构性分化

在白酒行业总量增长停滞的背景下，行业进入挤压式增长的新趋势，市场向优势品牌企业集中未来28—28行业分化的格局是明显的趋势方正证券食品饮料首席分析师薛玉虎认为