提价风潮不断白酒双节销售平稳

自中秋，国庆以来，第四季度白酒销售进入传统旺季据记者通过相关渠道调查，白酒销售相对平稳，没有出现热销断货的情况部分白酒品牌中秋销量出现负增长业内人士表示，由于今年中秋和国庆叠加，假期出行人数较多，部分抑制了节日饮酒需求，导致两个节日销量不及预期但得益于旺季东风，白酒涨价趋势也在延续，洋河，泸州老窖，汾酒纷纷涨价

最近几天，泸州老窖股份有限公司国窖1573和特曲60双双提价日前，根据泸州老窖股份有限公司国窖酒类销售有限公司通知，即日起，52度500ml国窖1573经典装超市/酒类专卖店渠道新零售价为969元/瓶有经销商表示，国窖1573中秋促销已经结束，公司要求各系统及时检查，恢复零售价，停止任何消费促销活动，同时，由于年度任务已经完成，国窖公司今年不再接受现金订单

专家指出，目前国窖1573已经实现了放量和高端入住，其下一步目标是稳价扩量不过，也有业内人士告诉记者，这次是终端涨价，象征意义大于实际意义公司控制终端零售价格的难度加大，更多的是通过政策文件向经销商和消费者传递信心，几大知名酒企中，泸州老窖股份有限公司目前价格动作最为频繁，公司调价节奏较快，可见全年任务可能超额完成另外，渠道的库存水平相对较低，经销商和终端的积极性较高2017年国窖1573相关数据显示，从7月12日开始，用了68天目前，国窖1573已售出38335件，共成交1.75亿元

日前，有经销商表示，汾酒通知全面停止市场供应，等待市场价格调整对此，山西杏花村酒厂有限责任公司副董事长，总经理常建伟表示，所谓停止市场供应只是业务技术安排，过几天就会恢复正常业内人士表示，从种种迹象来看，汾酒之前的一系列营销动作已经释放出涨价信号

此前，剑南春要求10月22日前，水晶剑终端价格不得低于418元/瓶40度萧郎酒100ml和218ml产品在国庆期间上调出厂价，其中100ml萧郎酒每瓶上涨0.3元，218ml萧郎葡萄酒涨到每瓶0.5元，金辉酒对部分中档产品提价5%，均表示提价是因为包装材料和运输成本增加

中秋销量稳定。

刚刚过去的中秋节是白酒销售进入消费旺季的标志性节点记者从相关渠道了解到，今年中秋节白酒终端销售相当平稳湖南部分经销商表示，今年黄金周期间，白酒龙头销售业绩稳步增长，第二高品牌产品在双节前呈现良好态势，但双节期间销量出现一定程度下滑

业内人士表示，黄金周白酒销量下降是因为今年两个节日叠加，大量居民出行，部分抑制了饮酒需求销量增长乏力主要是消费者提前购买和经销商备货造成的另一方面，quot十一，之后消费者可能还在消化自己的库存，可能有几个月的周期预计真正的销售旺季将在元旦之后

广州部分茅台经销商表示，目前茅台酒整体仍供不应求，但由于公司渠道控制严格，不敢冒险提价茅台集团表示，两节期间茅台酒市场表现平稳，做到了稳定供应，快速发货，及时到货，保证了quotQuot期间不缺货，零售价保持在每瓶1299元以内

从三季度销售情况来看，招商证券调查指出，茅台三季度出货量预计同比增长40%以上，加上产品升级等一系列酒类因素，收入增速预计会更快同时，公司利用云商平台等手段成功稳定终端价格，短期报表增速和未来良性发展均超出市场预期

此外，行业观察人士向记者指出，第三季度，五粮液出货量同比下降，但单价上升，整体销量继续增长，国窖1573虽然两次提价，但销量仍在增长预计第三季度经销商交付量将增长40%以上