重磅推新战略大单品茅台老树农干红葡萄酒首日成交量突破1570万

日前，与汇成进步新时代，世界精选茅台酿造主题茅台酒2019战略新品发布会在成都成功举办。

数据显示，茅台酒继2018年销量增长42.9%，利润暴涨5倍后，今年实现开门红1月份，其销售收入同比增长32.85%，利润总额同比增长36.61%2018年，茅台酒可以说是高歌猛进，以不俗的表现在市场上站稳了脚跟现在葡萄酒市场的增长通道已经打开，茅台葡萄酒的红利期正式到来

同时，季克良也强调酿酒要对得起消费者的期待和信任，并对茅台酒提出两点要求:要高度重视产品质量，永葆酿造茅台酒顶层，二是希望茅台酒传承原创，精益求精，集中精力打造高品质的大项，酿造更符合消费者口味的酒。

根据消息显示，2019年茅台酒的发展将在坚持提质，调结构，强基础行动的基调下，聚焦品牌工作，并将全力推进以下两个核心问题:

第一，营销机制的改革深度探索包括新零售在内的新营销方式，加强和拓展现有营销管理团队和服务团队建设，提升管理和服务水平，在全国范围内进行大量招商，采取空白市场走访千家万户的计划，扩大经销商队伍，通过各种品鉴活动，结交上千家核心终端联盟，打造茅台酒最强样板市场

二是加强品牌建设要梳理茅台酒的核心文化，讲好品牌故事，打造茅台酒的品牌信仰，用茅台品牌做产品品质的最强背书茅台酒的品质一定是对品牌最好的支撑

与四化同频共振的市场和品牌信心即以茅台凤凰酒厂为代表的高端，以海马酒厂和世界精选基地为基础的国际化，以茅台洞为基础的高品质，以昌黎葡萄小镇为基础的特色，以及特色葡萄酒生态旅游的策划和精准营销的实施

一年上千场活动，1900万大规模宣传资金，打造品牌势能通过做好协会渠道的品鉴会，协助经销商举办消费者品鉴会，经销商员工和终端员工的培训会，加强消费者之间的互动和与消费者的粘合度

中国酒业协会常务副会长表示，茅台酒作为茅台集团的子公司，拥有独特的品牌和技术资源茅台酒作为一个有强大品牌力和远大抱负的大型企业，应该承担起推动行业竞争发展的责任和义务抱团取暖，才能通过这股合力更深更快地推动整个行业的繁荣在中国葡萄酒市场的未来，企业的共建共进，必然是突破现状，走向美好未来的坚实力量茅台酒有义务在发展自身的同时，积极推动产业发展，为国家经济建设创造更多效益

作为本次活动的重头戏，茅台酒推出老腾老树农夫干红系列产品该产品是继茅台老树藤干红葡萄酒全面成功后的又一战略单品

据茅台葡萄酒公司副总经理，总工程师兼首席质量官范介绍，茅台老树农干红葡萄酒是以茅台精选基地的赤霞珠和梅鹿辄为原料，采用特殊的酿造工艺酿造而成本品呈深宝石红色，具有怡人的水果香气和优雅的葡萄酒香气，酒体饱满柔和，结构复杂平衡，回味悠长同时，范还强调，除了产品的特色，老树农干红葡萄酒在市场运营上坚持深耕市场，与经销商共赢公司采用保单损失法，总支持度超过100%

根据消息显示，老树农干红葡萄酒是茅台酒面向大众市场的中端价格段战略单品为了打造茅台酒的超级中档单品，提高茅台酒中档产品的市场占有率，茅台酒计划在1—2年内实行政策性亏损市场政策，在超大市场费用的支持下，利用茅台老树农民干红葡萄酒深耕市场，与消费者互动这也是茅台集团继茅台系列酒之后，首次明确提出政策性亏损产品

根据会上公布的数据，茅台老树农夫干红葡萄酒活动当天首付款成交额已超过1570万元。

对此，业内人士指出，茅台酒作为茅台集团的特色产品，通过打造形象单品抢占市场先机，并根据其品牌效应将其打造成成熟品牌中的茅台酒，老腾Ldquo是在系列的基础上扩展的，老树农系列，希望打造明星产品，占领主流价位段，成为大众消费者的首选，进而倒逼茅台酒的消费培育这在一定程度上提高了茅台酒在整个行业的美誉度和份额，也证明了公司的大单品战略，一体两翼的打造是正确的，并且取得了可观的成绩