跌声一片进口酒该如何突出重围？

昨天，中国酒类进出口商会公布了2019年1—2月进口酒数据2019年1—2月，葡萄酒进口量为1.1亿升，进口额为4.7亿美元其中，瓶装葡萄酒进口量8425万升，同比下降17.5%，进口额4.3亿美元，同比下降12.8%，散装酒进口量2809万升，同比下降0.7%，进口额3710万美元，同比增长26.7%这是继去年进口额近五年来首次下滑后，进口酒的又一次下滑，不能不引起业界关注进口葡萄酒怎么了进口葡萄酒未来应该如何发展

1.今年前两个月，主要进口国的下滑成为主旋律。

相比法国的瓶颈期，澳洲葡萄酒的发展可谓一路向前，凭借优势地位，良好的产品质量和零关税政策红利，在中国取得了快速发展，市场份额已超过法国，成为中国市场份额最大的国家此外，智利葡萄酒最近几年来在中国发展良好，在市场环境低迷的情况下保持增长并不容易而美国受到中美贸易战的影响，跌幅比较大

2.去库存化是主要原因

由于前几年葡萄酒形势大好，经销商囤积了大量货物伴随着市场的发展，葡萄酒市场开始进入稳定发展期受经济不景气的影响，很多经销商有大量的余货，去库存成为他们的主要任务，这也是进口酒下滑的重要原因史圣酒业黄水军谈葡萄酒进口下降的原因除了经济不景气，还有经营者往年库存较多，没有大量采购，导致进口下降此外，还有一个原因是法国葡萄酒在中国市场经营多年，价格体系相对透明，利润空间变薄了许多酒商开始增加新世界产品

事实上，部分库存和积压的现象每年都会发生，去年年底可能会更严重此外，经济下行和消费转型也是影响因素

3.深度调整期，进口葡萄酒如何突围。

目前我国进口酒从业者主要以三类经营者为主:第一类是进口葡萄酒特产+贸易金融+仓储物流核心竞争力的供应链平台第二类是产品运营管理作为具有核心竞争力的品牌运营商第三类是自有/自控终端或电商渠道的运营管理，B2B电商和O2O连锁作为具有核心竞争力的渠道运营商，在该领域优势明显比如主要经营进口酒电商平台的挖酒网就是这样的代表，打破了原有的市场秩序，开创了一条全新的发展道路

中国的进口葡萄酒市场已经相对成熟，但面对新的环境，进口葡萄酒从业者也需要做出改变。

改变代理模式，适应渠道扁平化趋势伴随着中国葡萄酒市场的逐渐成熟，许多国外酒庄开始改变传统的运营模式，适应更加扁平化的渠道中国市场巨大，地区发展不平衡，各地的消费习惯和偏好也各有特点取消独家代理有利于市场的深度发展这也将是未来市场发展的一个方向

质量发展，品牌运营进口葡萄酒的国家，产地，品牌，产品，口味，体验多种多样，进一步加剧了市场的碎片化，品质和品牌成为市场发展的关键因素奔富在中国市场的成功也充分说明了品质和品牌的重要性品质是产品的内在，品牌是产品的外在质量和品牌统一了，产品才有市场动力

创新的推广形式葡萄酒推广的形式应该更加多样化，既有满足爱好者的专业品酒和酒文化教育，也有面向普通消费者的大众推广伴随着酒文化的普及和传播，了解葡萄酒不再是消费者与葡萄酒之间的羁绊作为进口葡萄酒更是如此

中国葡萄酒市场正在经历深度调整期，呈现出前所未有的特点相信经过一段时间的发展，中国的葡萄酒市场会逐渐趋于稳定