春节因素促白酒企业首季业绩高增长

当今世界是1mdash3月净利润同比增长30.69%，酒鬼酒1mdash3月净利润同比增长62%~75%虽然春节后白酒行业进入淡季，但多家白酒企业近期发布的2018年一季度业绩预告增速喜人但业内人士认为，整体白酒行业分化仍在加剧，中小区域品牌价格血战升级，或者面临收购或者往下艰难的选择

最近几天，酒鬼酒股份发布的《2018年第一季度业绩预告》显示，2018年1月1日至3月31日，归属于上市公司股东的净利润为6000万至6500万元，同比增长62%至75%。

世元2018年一季报显示，2018年1—3月，实现营业收入14.92亿元，同比增长31.1%，归属于上市公司股东的净利润5.09亿元，同比增长31.79%。

与此同时，泸州老窖股份有限公司最新发布的2017年业绩重返前三，实现营业收入103.95亿元，同比增长20.50%，归属于上市公司股东的净利润25.58亿元，同比增长30.69%。

春节前陷入涨价风波的白酒市场，春节后趋于平淡，但市场关注度并未减弱，新出炉的业绩搅动了市场的泉水。

梁健咨询公司总经理牛恩坤认为，虽然几家上市公司有一定的代表性，但从中国白酒行业总价值来比较分析，只能反映部分企业的业绩，而不能反映中国白酒行业的真实情况:白酒行业需要多维度的分析，才能看透行业的全局他认为，我们必须认清中国白酒消费的现状:是基本面价值升级，消费略有减少，工业总值在下降，质量在提高，专注品牌的同时向特色靠拢，关注度高，消费低

记者从市场了解到，白酒市场确实进入传统淡季，但白酒企业一季度业绩高企主要是因为春节在白酒消费比重中占有重要地位，一般占全年的40%以上据市场人士透露，市场基准茅台和五粮液的价格比峰值略有下降，一方面是酒厂管理的结果，另一方面也是消费能力减弱的结果

中国食品行业分析师朱用冰火两重天来形容现在的白酒市场他认为，2018年是中国白酒分化加剧的一年，很多中小企业陷入贝尔的价格，在区域品牌血战的漩涡中在他看来，中国白酒市场是一个哑铃型结构，一边是贝尔的价值，，以名优白酒为代表，通过提价，控价，推出新品种，在行业淡季继续保持上升趋势，一边是贝尔的价格，，主要是中小企业用贝尔的价值，继续改进，在贝尔的价格，品牌只能重新打造品牌，定位消费群体，调整发展策略和产品线:否则强者更强，弱者更弱

中小企业通过差异化走新路。

中端白酒市场一直是名酒系列产品和省级龙头企业的主战场据牛坤分析，最近几年来，省级龙头企业盛大因为大部分名酒企业都形成了高，中，低的产品结构:省级龙头企业一般中端白酒比重较大，两端比重相对较小低端白酒面临升级和新消费的双重风险一方面，消费者认知水平提高，消费个性化，另一方面，年轻消费者对老品牌没有感情但是，包括两路在内的品牌正在走出市场的一个不同的道路，寻找创新的差异化方向差异化，低度化，年轻化，小瓶化将是今年白酒的新亮点

朱认为，二季度市场将延续2017年的走势，三季度结束前不会有太大波动伴随着中秋节的到来，新的现象会出现在牛恩坤看来，今年二季度行业竞争的激烈程度比去年更明显:压力一方面来自龙头企业系列产品的高压，另一方面，消费理性和消费力减弱另外，企业营销模式创新不够，大部分还是在渠道上打消耗战和挤压战

而低端市场的波动会越来越大，因为分化加剧，很多中小区域品牌受不了伴随着现金流的短缺和市场环境的变化，他们会寻求调整自己的发展方向根据消息显示，已经有很多橄榄枝，到这些暂时变成Rdquo但仍有潜力朱认为，被收购还是自力更生往下目前是很多中小企业纠结的问题