助力2022年冬奥会 燕京啤酒在行动

北京2022年冬奥会的脚步离我们越来越近。燕京啤酒,是中国啤酒产业的头部知名品牌之一。当二者相遇,会演绎出什么样的传奇佳话?

2018年12月17日,北京冬奥组委举行官方赞助商发布会,燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

“燕京啤酒一直有着很深的奥运情缘,视支持奥运事业为己任,并与奥运共成长,将奥运精神贯彻到企业的每一个发展里程碑之中。携手奥运,燕京啤酒不仅积累了丰富的大型赛事经验,而且积极宣传奥运精神,普及全民健身理念。”燕京啤酒副董事长谢广军如此表示。

助力2022冬奥会   燕京开启冰雪梦想

在多年的发展历程中,燕京积极响应国家战略,履行社会责任,全力支持中国体育事业发展,为未来绘制活力中国梦。

2008年,奥运圣火进入北京顺义的燕京啤酒集团,作为北京奥运会赞助商,燕京啤酒在世界面前展示了一个响当当的民族品牌的风采。

2022年冬奥会和冬残奥会将在北京举办,北京将成为奥运史上第一个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥城市”;而再次牵手冬奥,燕京啤酒也成为北京赞助夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”。

作为首都知名国有企业,燕京啤酒积极用实际行动践行“感动世界,超越梦想”的理念,树立国企担当精神,“振兴民族啤酒工业,争创国际知名品牌”,充分认识举办北京冬奥会、冬残奥会是树立中国形象、促进国际交流、传播中国文化的重要载体。

自2005年燕京啤酒成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商以来,燕京已与奥运结缘十七个年头。燕京在企业发展过程中始终追求自我的超越,并将奥运精神贯彻到企业每一个发展里程碑之中。

对于与奥运携手十七年的燕京啤酒而言,“更高、更快、更强”的奥运精神早已成为燕京的企业基因。

早在2005年,燕京集团就正式牵手北京奥运会,成为2008年北京奥运会官方赞助商。2010年,燕京啤酒与中国足协结成战略合作伙伴,全力支持中国女足,2014年冠名中国足协杯到2016年成为中国之队官方赞助商。2017年底,燕京啤酒继续签约冠名2018-2021年中国足协杯,总合作期由此延长至8年。

在2022年冬奥会申办报告中,我国政府曾作出了“三亿人参与冰雪”的庄严承诺。面对推广冰雪运动的重担与机遇,燕京啤酒携手北京冬奥组委,开展一系列冬奥活动,助力更多的中国人参与冰雪运动、享受冰雪乐趣。

“燕京将在携手奥运前进的道路上不断发展,始终坚守品质、不忘初心,在未来服务奥运的征程中,将以更高的品质标准、全新的发展理念引导更多的人投入健康运动,积极倡导健康生活方式,大力推广冰雪运动,为冬奥会添光增色。”谢广军表示。

携手冬奥  双奥国企燕京啤酒再发力

2021年10月27日,燕京啤酒在北京冬奥会倒计时100天之际,与华铁传媒合作打造燕京冬奥U8列车,这趟从座椅头枕、桌板到车厢的行李架,均带有鲜明特色的燕京冬奥列车,从北京北出发至张家口站,只为邀请八方旅客,共同为冬奥喝彩。

作为“冬奥专列”,这趟列车从路线设置到乘客互动,多个方面都做了精心准备。

行驶路线上,“北京——张家口”不仅连接了首都与冬奥会场地,从长远意义来说,也连接了2008-2022夏季奥运会与冬季奥运会之旅;而从乘客互动角度来看,“冰雪知识有奖问答”、“燕京知识有奖问答”环节的设置,让人们更深度了解冬季奥运会及冬季运动知识;“乘客采访”环节能让乘客分享自己在“冬奥之路”上的喜悦,吸引更多大众关注;而“车上合拍”不仅提前让人们感受到冬奥气氛,也能够吸引更多人来到张家口,爱上这一趟列车……

据悉,以上四个环节环环相扣,将人们对冬奥会的期待、对冬季运动的期许进一步扩散开来,提升了整个社会的关注度。

冬奥U8列车系列活动不仅是为2022年北京冬奥加油、喝彩,更是燕京当作为冬奥会官方赞助商,将“更高、更快、更强”的奥运精神刻入企业基因,结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合打造的燕京啤酒冬奥营销活动,号召全民参与冰雪运动,全力支持中国体育事业发展。

燃情冬奥  提升燕京品牌价值和竞争力

多年来,燕京啤酒始终坚持“视质量为生命”的价值导向、“以把质量的坚守刻在骨子里,融进血液里。”“质量是企业的生命,也是燕京啤酒发展的根基和底气。”谢广军指出。

在完成企业跨越式发展的同时,作为民族啤酒工业的代表,燕京啤酒还一直在努力创造更高的社会效益,践行民族企业的社会责任。“作为民族品牌,燕京啤酒在企业发展的各个阶段,一直将民族大业和企业发展理念高度统一。”谢广军指出。

产品是消费品牌与消费者沟通、树立品牌形象的最核心的媒介。自成为北京2022年冬奥会官方赞助商起,就积极利用“北京2022年冬奥会官方赞助商身份”开展全品类产品形象整合工作,激活冬奥权益。

2021年,燕京啤酒动作频频,多款新品相继面市:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

而作为燕京战略单品“三剑客”的燕京V10精酿白啤、燕京U8和燕京雪鹿分别在各自所属领域持续发力,推动燕京啤酒加速驶进高端赛道。

“燕京将结合北京冬奥契机开展与奥运精神、赛事热度、运动魅力、文体明星深度融合的燕京啤酒冬奥营销活动、参与火炬手活动、奥运接待计划,宣传冬奥,提高燕京品牌影响力”。谢广军表示。

未来,燕京也将在奥林匹克精神的激励和鼓舞下,强化新时代国企责任和担当,贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,借力奥运品牌和平台,大力发展民族啤酒工业,积极争创国际知名品牌,用高品质的产品和服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任,真正实现“让燕京走向世界,让世界了解燕京”的品牌战略目标。